Студия дизайна «vOv lab» — Ответы
Дизайн Маркетинг

История логотипа «Адидас»

Адольф Дасслер основал компанию «Адидас» вместе со своим братом Рудольфом, в дальнейшем основателем «Пума».

Фотография братьев Дасслер — слева Адольф (основатель «Адидас»), справа Рудольф (основатель «Пума»)
Фотография братьев Дасслер — слева Адольф (основатель «Адидас»), справа Рудольф (основатель «Пума»)

Компанию «Адидас» основал Адольф Дасслер, сразу после возвращения с Первой мировой войны. К 1924 году к нему присоединился брат — Рудольф и они зарегистрировали компанию «Обувную фабрику братьев Дасслер»(«Gebrüder Dassler»).

Логотип фабрики «Обувной фабрики братьев Дасслер»
Логотип фабрики «Обувной фабрики братьев Дасслер»

В 1925 году Адольф разработал и сшил первые в мире шипованные кеды, предназначенные для игры в футбол. Во время Второй мировой войны фабрику национализировали, а братьев отправили на фронт. В скором времени Адольф вернулся на фабрику, делать обувь для немецких солдат, Рудольф же попал в плен. Война прошла, братья вернулись к работе. Рудольф испытывал обиду на брата, окончательно отношения они разорвали после смерти отца в 1948 году, Адольф создает фирму — «Addas», Рудольф — «Puda». На этом история всемирно известного бренда «Dassler» заканчивается. Через пару месяцев «Addas» становится «Adidas», а «Puda» — «Puma», отныне эти две компании становятся самыми ярыми конкурентами друг друга.

Шиповка Братьев Дасслер
Шиповка Братьев Дасслер

В 1949 году Адольф Дасслер регистрирует компанию «Адидас» и мир впервые видит логотип компании.

Логотип «Адидас» 1949 год
Логотип «Адидас» 1949 год

На первом логотипе впервые появляются три полоски, на изображении бутсы, поддержанную удлиненными буквами d, сверху мы видим имя основателя.

В начале 1970 года компания начинает работу над ребрендингом, цель: расширить в сознании покупателей ассортимент выпускаемых товаров и показать, что «Адидас» — это больше, чем только качественная обувь. Анонс планируется на 1972 год, когда в Мюнхене проводится Олимпиада.

Логотип «Адидас» 1972 года
Логотип «Адидас» 1972 года

Сейчас это изображение логотипа мы встречам только в коллекциях «Adidas Originals», три лепестка символизируют три континента, на которых продавали продукцию компании.

image
Логотип «Адидас» 1990 года

В 1990 году мир увидел новый логотип компании — мощь, ассоциируемая с горой, с уже знаковыми тремя полосками, поддерживаемые надписью «Адидас».

Логотип «Адидас» 2005 года
Логотип «Адидас» 2005 года

В 2005 году знак упрощают до трех горизонтальных полос и названия.

Так же у компании имеется подразделение «Style», занимающееся трендами и новомодными коллекциями, такими, как совместной линейки с «Y-3», «Silver» и «Neo».

Логотип «Адидас» подразделение Style
Логотип «Адидас» подразделение Style

У компании «Адидас» сейчас три направления:

  1. «Performance» (лого горы) — экипировки для профессиональных спортсменов;

  2. «Style» (лого когти) — дизайнерские коллекции;

  3. «Originals» (лого лепестки)— повседневные вещи.

image
Здание офиса компании «Адидас»