Символизм в Японии очень развит, Киичиро нацелился выходить на европейский рынок, имея только логотип для японского рынка и наследие отца. В 1989 году он запускает конкурс, в котором принимает около 20 000 человек, на разработку логотипа для Toyoda.
Победитель предложил вариант из букв
катаканы, одной из форм графического оформление букв в азбуке. И название, не Toyoda, а Toyota. Внимательный глаз разглядит в вертикальном эллипсе — игольное ушко, пронизанное горизонтальным эллипсом — нитью, дань истории, основателю, инженеру и отцу Сакичи Тойоде.